Branding: o que é, dicas e como trabalhar a gestão da sua marca
16 Abr, 2024
Muito além de apresentar os atributos da marca, é preciso gerar conexão e engajar a audiência.
Topa fazer um rápido exercício com a gente?
Pense na marca de um refrigerante que você acredita que seja o mais vendido do mundo. Visualize o nome, a logo, as cores, as formas... agora tente se lembrar de algum anúncio ou comercial de TV dessa marca. Aposto que isso também fez você se lembrar de sensações como felicidade, energia e frescor, certo?!
A estratégia de branding da Coca-Cola faz com que a gente relacione o ato de tomar o refrigerante com um momento feliz. Suas campanhas de marketing se baseiam em conteúdos que transmitem essa ideia - não à toa o seu slogan é “abra a felicidade”.
Mas afinal, o que é branding?
Branding é um conjunto de práticas que ajuda a construir a personalidade de uma marca na mente do consumidor, incluindo seu posicionamento, propósito e valores. Seu objetivo é despertar sensações e criar conexões para que o cliente decida pela sua marca no momento da compra.
A criação da identidade visual, a escolha da linguagem e do tom da comunicação, os anúncios e os conteúdos são responsáveis por edificar a marca na mente e conquistar o coração dos usuários.
O conceito de branding não é novo. As grandes empresas sabem da sua importância e vêm trabalhando a gestão das suas marcas nas ‘mídias tradicionais’ há anos. Mas, com as transformações proporcionadas pelo marketing digital, o avanço do mercado no ambiente online e a acirrada concorrência, surgiram novas possibilidades de branding, já conhecidas como digital branding.
A importância do Branded Content no ambiente digital
Estamos na era do conteúdo. Influencers, creators, jornalistas, profissionais de marketing e plataformas de mídia vêm trabalhando com foco no desenvolvimento de Branded Content, ou seja, de conteúdo de marca.
Uma boa estratégia de conteúdo ajuda sua marca a ter um melhor posicionamento nos portais de busca, mais visibilidade perante o seu público-alvo e mais autoridade no seu segmento de atuação.
Em meio a tantas empresas na web, um dos grandes segredos para se diferenciar é a criação do conteúdo relacionado ao universo do seu negócio, que gere identificação da sua audiência com os seus valores. Essa conexão com as histórias dos clientes e a promoção de boas experiências de marca são poderosas armas para a fidelização, o “love brand” e a aquisição de novos consumidores.
Na prática
Grandes portais desenvolvem projetos para posicionamento e conteúdo de marca, como é o caso do UOL. A Central Comm trabalha com as estratégias de Fast Content e Branded Content no portal UOL.No Fast Content, o conteúdo é produzido pelo cliente e hospedado nas propriedades do portal, já na segunda opção ele é produzido pelo próprio time de conteúdo do UOL, seguindo os objetivos definidos pela nossa equipe em conjunto com o cliente. Ambas as estratégias citadas acima possuem mídia para geração de tráfego, a fim de ampliar a divulgação do conteúdo.
Dica: é importante ressaltar que o processo de Branded Content vai muito além de produzir um conteúdo apenas com foco em venda e lucro. Ele se refere à criação de conteúdos com profundidade: criar vínculos emocionais com as pessoas e suas histórias, gerar valor e transformar suas lembranças em boas memórias são ações fundamentais para engajar os clientes e clientes potenciais nesse ecossistema de valor criado em torno da marca.
Na Central Comm, desenvolvemos campanhas com um storytelling que garante afinidade e identificação do target com os produtos, serviços e empresas dos nossos clientes. Planejamos campanhas de exposição de marca e mídias para branding, sem perder o foco em performance.
Quais são os valores da sua marca e quais experiências ela gera para seu cliente?
Estamos online e disponíveis para posicionar sua marca no digital e ampliar a sua receita.
Vamos criar essa conexão juntos?
