Tendência: por que você deve se atentar ao avanço dos influenciadores virtuais
16 Abr, 2024
Seriam eles a humanização das marcas ou a digitalização dos negócios?
Alguns perfis acumulam mais de 50 milhões de seguidores, tem selos de verificação nas redes sociais e altas taxas de engajamento com seus fãs. A diferença? Eles não existem - ao menos não no mundo físico.
Os influenciadores virtuais são muito mais do que mascotes – esses personagens (criados através de computação gráfica, modelagem 3D e Inteligência Artificial), se posicionam, criam conteúdos com frequência na internet, têm contratos de publicidade com “marcas reais” e geram vendas.
Segundo o Virtual Humans, especializado em “personagens virtuais”, o engajamento deles chega a ser três vezes maior do que o de blogueiros humanos “comuns”.
Diversas marcas, percebendo o poder de influência, estão surfando essa onda e aderindo à tendência para as suas estratégias de marketing. Tem influenciador virtual brasileiro que já ganhou até apartamento físico. Nessa matéria a gente conta quem foi 😉.
Os influenciadores virtuais mais INFLUENTES do mundo
Na lista dos 10 influenciadores virtuais com mais seguidores do mundo, o topo do ranking fica com a brasileiríssima Lu do Magalu (@magazineluiza). A personagem foi criada há quase 20 anos – em 2003 ela era apenas uma voz nos alto-falantes e no site de e-commerce do Magazine Luiza, e em 2009 teve sua versão 3D desenvolvida para atuar no canal do Youtube da varejista, passando a apresentar tutoriais de tecnologia. Atualmente, já são mais de 55 milhões de seguidores nas redes sociais em que está presente e uma série de parcerias e projetos desenvolvidos, alavancando as vendas do Magalu.
Na sequência, vem a boneca Barbie, agora adaptada para o mundo virtual. No Instagram (@barbiestyle) ela tem mais de 2 milhões de seguidores e no Youtube são mais de 10 milhões. Em terceiro lugar fica a Nobody Sausage (@nobodysausage), uma “salsicha” que ficou muito famosa pelas suas dancinhas no TikTok e por criar conteúdos virais e trends. Devido ao sucesso, ela fechou parcerias e contratos com grandes marcas, como a Hugo Boss.
Mas além da Lu do Magalu, o Brasil tem outros destaques. Na lista dos 10 influenciadores virtuais com maior expressividade em número de seguidores do mundo, também estão:
- o CB da Casas Bahia (@casasbahia) ocupa o 4º lugar no ranking: em 2017 a marca lançou o personagem como uma criança 2D, mas com o passar do tempo, ele tornou-se um adolescente virtual, apaixonado por games e cultura pop. Suas interações com os seguidores trazem promoções, memes, filmes e jogos;
- a Any Malu (@anymalu_real) ocupa o 9º lugar no ranking:
a influenciadora virtual de cabelo rosa é uma personagem de desenho animado, cheia de estilo, e tem um programa próprio no Cartoon Network. Nas redes sociais ela mostra sua rotina, apresenta seus “desafios” diários, faz vídeos de humor e diverte as crianças.
Os influenciadores virtuais e a integração com o metaverso
Recentemente o influenciador Lucas Rangel surpreendeu os seguidores ao apresentar o Luks (@eusouluks), seu personagem virtual no metaverso. O influencer foi um dos primeiros brasileiros a entrar nesse espaço digital. Mas, como afirmou nos seus stories, a ideia de Rangel é que ele não seja apenas um avatar, mas sim um influenciador virtual 3D. E isso está dando certo. O personagem já tem mais de 250 mil seguidores no Instagram e vem colecionando contratos de publicidade com grandes marcas como Americanas e Coca-Cola.
Mas se engana quem pensa que criar um influenciador virtual é rápido, simples e barato. Rangel contou nos seus stories que “foi feito com muito carinho, muita tecnologia, muito dinheiro e muito amor”. O projeto durou cerca de três meses para ser concluído e custou aproximadamente 240 mil reais. Para gerar ainda mais conexão e engajamento com o público, os seguidores podem interagir nas redes sociais e dar sugestões sobre o que gostariam de ver o Luks fazendo. Além dos anúncios, o personagem virtual também foi protagonista de história em quadrinhos e, ao que tudo indica, ainda vem muitos outros projetos e produtos por aí.
Por falar em grandes contratos, uma influenciadora virtual “nascida” há mais tempo já conquistou o seu primeiro apê. Não, você não leu errado. A Satiko (@iamsatiko_), personagem virtual da apresentadora Sabrina Sato, com mais de 30 mil seguidores no Instagram, ganhou um apartamento físico em São Paulo. A estratégia faz parte da parceria entre a startup Biobots (empresa desenvolvedora da Satiko e especializada em produtos digitais) e a incorporadora e construtora Mitre Realty. Além de dar mais visibilidade para a personagem que agora passa a ser embaixadora da construtora, o espaço vai funcionar como estúdio de criação de conteúdo da Satiko.
Enquanto influenciadores virtuais conquistam as redes e importantes contratos com marcas físicas, muitos negócios reais ainda não exploram o potencial das mídias digitais. O futuro é agora. Você não vai ficar para trás, não é?
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